虽然白酒企业进行情境式营销具有先天的优势，即：既有内在共性点的一致性，也符合消费者趋势消费，还有场景化营销基础。但是，白酒品牌构建情境式营销，同样需要构建二个关键性基础条件。

情境式营销的前提是你的品牌得有个“情”，没有这个基础作为前提，就失去了与消费者产生共鸣的连接点，这是第一个关键性基础条件。此“情”既可以是品牌所倡导的精神需求，也可以是产品在特定环境下给消费者带来的感受，而这恰是当下区域白酒企业和白酒品牌最为缺少的东西。

一方面，特别是区域白酒企业，将白酒共性的精神属性，当自己品牌所需塑造的独特个性。用共性掩盖个性，其在短时间、竞争缓和的环境下，也可以带来一定的销量，这是白酒品类红利的结果。但是，随着竞争方式的转变(扩容式增长到挤压式增长)，白酒品类红利的结束，尚未形成自己品牌优势和特点的酒企，企业增长的驱动力瞬间变成一条腿。

另一方面，在消费者偏重物质需求的时代，白酒品牌满足消费者对产品品质的需求，就能获得不错的生存和发展。可是随着消费需求偏好的转移(品质是基础，精神为主导)，没有跟上消费者偏好转移脚步的酒企，在行业龙头的下沉下，日子将越发的不好过了。

当下的场景营销，只有场，没有景。大多数品牌利用场景(如：宴席)来推广，这仅仅是将产品放到宴席上就结束了。而想利用白酒品类共性情感，来替代自己品牌的个性情感;然后让消费者消费、不断消费、长期消费，这只是战术上勤奋，但解决不了战略缺少失带来的先天不足。

当消费者在市场上接触到，必然会在心里就问“凭什么”。而一些”有情、有景”的品牌，却又缺乏表达情感的道具。这种情况下，酒企肯定无法引起消费者联想，更无法去触发消费者情感，最后无法 利用消费者去宣传。

酒企需要找到最能够表现品牌所想表达情感的媒介，并用这种媒介来触发消费情绪，这种媒介可以是事物、气味、颜色，也可以是事件等。例如：特定节日520举行特殊婚礼;加入鸡尾酒表演与品鉴的全城约酒;以及像锐澳、六神联合的跨界联合等，都是利用媒介来触发消费者追求浪漫、向往时尚、纪念青春等情感。这些能够触发消费者情绪的媒介就是构建情境式营销的第二个关键基础条件。

在围绕触发消费者情绪，借助媒介来构建情境中，需要控制媒介种类。企业不能同时使用太多能触发情绪的媒介，最好聚焦于一、二个最具代表性的媒介上。而过多的媒介容易分散消费者注意力，还可能传达出其他干扰主题的情绪。

将品牌/产品对消费者想要表达的情感，和确定能够触发消费者情感的媒介有效的组织起来，就能够构建起一种围绕触发消费者情绪为中心，并引起情感共鸣，实现品牌认同的情境式营销。

在移动端传播时代，情境式营销不仅是为了通过消费者情感共鸣，快速实现消费者认同并参与，更看重的是消费者行为模式背后的共享和扩散环节。企业利用消费者的共享和扩散，既可以作为产品或品牌的信任背书，还能形成品牌与产品的市场氛围，实现销量和声量的双丰收。