观察现今的白酒行业，其他众多白酒品牌都在做表面文化，为了文化而文化的现象尤其严重。企业生搬硬套地给消费者灌输文化，但是却没有让消费者深刻体验到品牌的特点，所谓文化并没有转化成优势让消费者认同。白酒行业有文化、没体验的弊端导致的结果就是文化悬在天上，自弹自唱。但对于寻求突破的企业，比如区域白酒，只空谈文化，而没有让消费者有所体验，是没有太多机会的。

蕴含历史文化才是好酒？如今，很多白酒企业的宣传在历史和文化上下功夫，一个小小酒厂的新产品也要和中国5000 年的酒史扯上关系，仿佛只有蕴含历史的酒才是好酒，才能卖出好价钱。白酒承载着中国的历史文化，但是从产品性质上来讲，白酒的历史对于产品品质的加分并不大，很多白酒企业抛开历史文化同样做得很好。

其一是节奏。白酒文化是最深入并且最难讲述的，文化体系建设应该是放在完成了企业商业模式变革和产品升级后的动作。白酒文化体系的建设实质上是解决企业美誉度的问题，并通过美誉度的品牌背书达到带动销量的实际作用。